第25节(3 / 4)

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  经过了三个星期左右的时间,产品系列的雏形出来了,黑色和金色系, 方管唇釉也包装精美, 颜值极高,选色也告一段落,沈檀等待em高层人员的决定,这段时间她飞回国内参加考试,考完再飞回来。
  她犯的第二个错误便是em品牌没有将产品定价告知沈檀, 虽然她有很大的决定权,但商业上的决定她没有权力涉及,她也没有提出异议或者留个心眼,像上次那样安心地交给em公司了。
  参加完考试,沈檀手边正好有全系列的新产品,她在家里先出了一个宣传新品的视频,发给em的公关人员过目,对方很快回邮件告知她没有什么需要修改的地方,她就将视频发到了网上。
  沈檀配合着产品出了新手日常妆,派对妆,浪漫的约会妆容,每一种都很有诚意。
  她信心满满地等待着评论,几分钟后一刷新,视频就有几万的点击量,下面的评论都是新系列高大上,种草了,买买买之类的好评。
  然而过了一晚上,视频下面的风向却变了,网上出了一个测评的文章,文章还是发布在国际上最出名的时尚杂志网站上,撰写人安歌毫不客气地批评em品牌的美妆产品在某国进行动物实验,配图则配上了沈檀视频中的截图,她手拿着em x esther的产品进行宣传,另一张则是动物被残忍注射美妆原料的照片。
  安歌义无反顾地揭露出来,这一行为得到了动物权利保护组织的响应,在国际上开始抵制这一品牌,而人气极高的美妆博主esther因为这则报道也受到了极大的负面影响。
  安歌的报道网上到处都是,连带着沈檀的那张视频截图也出名了,网友大呼对动物太残忍了,更有人在沈檀的社交媒体下留言——【你的美丽也掩盖不了你的残忍。】
  事情进一步发酵,em品牌发布这一系列时就受到极大的阻力,公关发布了声明,声明他们公司并没有进行动物实验,但没有人相信,讨伐声一面倒。
  在这迫在眉睫的时候,产品发布也遇到重重阻力,包装成本上升导致价格上涨,16色眼影盘的定价在55美元,唇釉30美元,这个价格堪比大牌,有这个钱她们买什么不好,要买一个美妆网红出的联名款?
  下午茶的时间,安歌约了杂志主编喝茶,正品着红茶,她笑着推过去一个信封,杂志主编打开看看。
  安歌说道:“也没什么好送的,正好前段时间和几个品牌的总监吃饭,他们买下杂志的版面发广告。”
  “这有什么好提的,一点小事而已,你的专栏可要一直在我们杂志常驻。”主编顿时喜笑颜开,她看了眼时间,“我还要去开会,下次再联络。”
  安歌轻笑着点点头,送走了杂志主编,她又迎来两位公关公司的工作人员,对着工作人员她没那么客气,“我要你们找一些美妆博主,寄送em产品给她们,让她们说产品的缺点,使用感不好,大致方向我给了,具体内容你们负责想。”
  收钱办事,一向是公关公司的准则,她们按照安歌的标准,挑选了大大小小的美妆网红,有人不接,安歌直接将价码提高,反正她有钱。这样一直找下去,总有网红见钱眼开,更何况,金钱能激发人心里最坏的部分。
  这还只是开始。
  安歌扬起红唇笑笑,她优雅地享用着下午茶,她要将沈檀打到谷底,彻底没有翻身的机会。
  按照粉丝数量分等级算价格,公关公司找到了粉丝百万,几十万,几万的十几位网红,她们收到产品和钱之后就开始拍视频。
  视频网站上突然就多了这些测评视频,视频名称是入手了esther的新合作款,或者开箱评测em新品是不是好用。
  按照公关公司给的剧本,结论当然是不好用,大大小小的网红对着镜头摆出嫌弃和无奈的神情。
  “看看这眼影飞粉飞的,啧啧。”
  “唇釉的颜色我不喜欢,香味我真的不喜欢,大家不要买。”
  “包装很重,不适合出门携带,毫无实用性。”
  “总而言之,em和esther出的这个系列,实、在、是、很、糟、糕。”
  “同等价位的专柜货好用多了,买包装的话我干嘛不买ysl或者tom ford,这其实是esther的圈钱系列吧?”
  关注美妆博主的粉丝年纪都不大,一听说这些,立刻动摇了,原本想入手的人也被她们的测评打消念头,说实在的,价格是贵,产品质感好又怎么样,有质感的美妆品多的是啊。
  粉丝的不买账,让产品销量一直低迷,甚至出现了滞销的现象。当最新的销售数据报告摆在沈檀面前时,她真的愣住了。
  偌大的会议间内,高层人员大声质问她为什么会出现这么大的失误,她完全没有能力带动起销量了!
  沈檀翻看着报告,很快从这次失败中找到了原因,成本上升后产品价格提高,而em品牌的定位一直是平价美妆品,她一开始的客户定位就错误了!
  em品牌的最大受众是上学党和刚入职场的上班族,买家也有头脑,她们宁可选择市面上其他平价品牌,比如日系开价,或者韩系美妆品,也不会出专柜的价格买em. ↑返回顶部↑

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